从上边的例子就可以看出，IP最重要的作用是将本来无形的品牌具象化，使之更容易被人们识别、记忆、使用和传播。因为宣传一座城是一个特别虚拟的命题，极其弘大，而宣传IP,则变成一个具说到蜜雪冰城的业绩飙升，就不得不说他的品牌IP化升级。2018年下半年，蜜雪冰城创造了“雪王”超级符号，同时确定了红白主色调。此后，蜜雪冰城从品牌形象到门店设计、物料周边，全
＞▂＜ 有用：IP能用在营销的关键环节有效：通过IP化直接提升产品和品牌的用户体验有改变：能将老场景变成新情境在“美团的耳朵”这个案例中：是将IP化用在和消费者接触最频密的美团小哥整体风格简洁，也符合当下的审美，全聚德希望通过这一IP形象，吸引消费者产生品牌联想，为品牌增加新流量，寻找新的突破口。四、科技化IP 形象(1)360 集团顺应大环境，越来越多的
蜜雪冰城在跨界、文创等方面动作频频，得益于其品牌年轻化的转变，尤其是吉祥物IP雪王的成功打造。此前，雪王凭借一首洗脑的主题曲，成功把握住了年轻网民们日常的娱乐习惯，取得全网刷Fido Dido 远不止作为品牌形象存在，它是个真正独立的IP,有自己的漫画书、小动画、衍生品，还参加各种艺术活动，他以永远年轻的形象、自由不羁的个性、和独特的人生观，形成自己的IP 文化——It's
其实，百雀羚这个诞生于1931年的老国货品牌，在90年的岁月长河中历久弥新，很大程度上就在于善于做人格化IP营销，创造了一个个经典的人格化IP营销案例。什么是人格化IP营销呢？要想星巴克与LINE FRIENDS的合作是一个成功的品牌与文创类IP的联名营销案例。星巴克作为一家全球知名的咖啡连锁品牌，拥有广泛的消费群体和品牌影响力。而LINE FRIENDS作为韩国文创角色
