更为广义的IP概念我们可以从最积极的角度理解“品牌IP化”倡导者的初衷。因为中国企业在品牌塑造的过程中，的确存在很严重的缺陷。其一，由于整体技术力量薄弱，在技术产权，比如ip营销的概念IP营销，又称为知识产权营销，是通过一家企业拥有的知识产权，包括品牌、版权、专利、商标等等，进行商业营销活动的一种新技术。现在，IP营销已经在全球各地掀起一股
˙▂˙ IP营销有两种：一种是跨界IP营销，一种是品牌IP营销。前者主要针对大致相同的消费群体做爆炸营销，短时间的赢得巨额用户流量；后者是以品牌本身的消费群体为主，通上世纪90年代，IP的概念在美国动漫产业兴起，开始于DC漫画的《超人》和《蝙蝠侠》电影系列。2015年，IP的概念在中国开始被普遍运用。目前的IP概念从文学领域延伸到电影、漫画、戏剧，现
必须承认，这一新潮流对品牌建设具有价值，但同样必须认识到，网络IP、动漫IP相对来说都是一个狭义的概念，而品牌IP则是一个更为广义的概念，它包含着技术创新、产Theotokis和Doukidis认为沉浸体验是最优体验心理状态，情感认同从而带来用户忠诚，这也是IP营销的基础与核心。约瑟夫·派恩和詹姆斯·H·吉尔摩提出体验经济概念，“创造价值的最大机会
IP，即知识产权。目前营销领域IP营销的一个趋势，其实就是将品牌与IP相结合，打造更具个性化特征和价值内涵的品牌形象，从而吸引消费者的注意力，并通过持续的内容输出，加深品牌在也可以理解为IP是能够仅凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发的内容，是一种“潜在资产”。用一句话来表述IP营销的商业逻辑就是：品牌通过人格代理持
