面对如此眼光独到却又称职的“淘宝卖家”，也难怪会有网友大呼：“能有这样尽职尽责宣传中国文化的人真是好！”从商业模式来看，故宫采用多元化合作战略，IP开发同时采用了自营、合作经俯下身姿接地气的故宫的确更萌更雅更有范儿了，然而距离成为世界级文化IP仍有一段路要走。故宫文创的成功是有目共睹的。从2008年“故宫淘宝”上线到今天故宫博物院与阿里巴巴、腾讯
尤其是随着互联网的发展以及文创行业的持续升温，“故宫”嫣然成为一个超级大IP，其推出了大量的周边衍生产品，受到了大量用户的推崇，是一个十分成功的传统文责编李奇
从火爆的故宫口红到“紫禁城上元之夜”活动一票难求，故宫这个IP是如何炼成的？文创收入4年翻1.5倍前瞻产业研究院数据显示，2013年故宫文创产品销售额仅为6亿元故宫IP概念最早的是诞生，是起源于2014年，故宫淘宝在微信公众号上发布了文章《雍正：感觉自己萌萌哒》。因其呆萌搞笑的形象，与以往大众认识的冷冰冰的古代历史形成强大的反差，引起了
那次H5营销是故宫与腾讯达成的合作，当时马化腾把故宫称为“一个超级大的IP”，未来要将它与QQ表情、近些年来，故宫博物院对于故宫IP的挖掘越来越深入，通过不断地创新，以故宫为代表的传统文化开始焕发出新的活力。将文化变成商品这种思路让故宫博物院赚的是盆满
2.北京故宫：“内斗消耗”、确权不清北京故宫近年来，依托故宫大IP,各种文创产品可谓“层出不穷”。2018年年底的“口红大战”将这一隐患在公众面前揭开。2018年12月9日，“故在去年故宫文创彩妆、新年故宫第一场雪的刷屏后，我们在元宵迎来了故宫IP新年的第一个大日子——“紫禁城上元之夜”。故宫博物院将故宫建筑群提前点亮造势，而本次灯会活动作为故宫9
