故宫淘宝的成功，是利用IP打造电商爆款的典型案例，其中的很多经验都值得我们借鉴。尽管故宫博物院被重重城墙包围，但是通过新媒体的营销方式，让消费者群体对故宫有了新的认识、新的理文旅IP文创，一定是将故宫作为首选的研究分析对象。当然，故宫作为国内“di一”大传统文化IP,自然有其不可复制的地方。文创IP/产品和普通产品是具有共通性的，其IP可以看作是其中的
3、运营专业化一个世界级超强IP的落地推广，不只是一个简单的宣传，它需要360度的总体运营。IP运营就是完成人与IP的连接，让人们节省时间并消费时间。例如，电影《金刚狼》系列的中金故宫刷屏的案例，无论是文创周边、文化影视，还是跨界合作的H5，其实都是基于故宫IP 进行的衍生，赋予原本冰冷的历史故事鲜活的形象。故宫文化底蕴深厚，知名度高受众广，在内容
一、历年故宫博物院营销案例概述(一)2012年故宫博物院营销案例概述从2012 年开始，故宫博物院开始尝试利用移动移动互联网为游客提供服务及藏品介绍等，始着手新媒体运营，在新浪微博从高高在上的古老宫殿到如今的超级IP,故宫的变化大部分得益于现任故宫博物院院长——单霁翔的努力，尽管他一直称自己“我只是个看门的”。单霁翔可是隐藏在宫里的超级段子手，推销
同时，故宫博物院紧跟互联网发展步伐，2008年12月，故宫博物院创立了【故宫淘宝】2016年故宫文创旗舰店、故宫商城、京东旗舰店等销售平台，仅2017年故宫文创的销售量就达15亿人民币。故宫这一中国最耀眼的文化IP,面对文化与商业的碰撞、传统与现代的融合、机制与运营的考验，此文，梳理故宫十年来的“产品路线图”，希望和大家一起探讨故宫文化IP 运营背后的产品逻
