在新的商业时代中，企业通过品牌IP化的设计寻求改变，是因为IP具有独特性，塑造IP形象是品牌创新较为快速、高效的方式。而且IP内容的持续生产，跨界连接以及商业衍生力，能够快速的帮助-IP是知识产权(intellectual property)的缩写，但是衍生到现在，IP的概念不在局限于知识产权这个领域，他含有更丰富的含义，书中把她叫做“泛IP”。IP是在原创内容的基础上，围绕内容
一、什么是品牌IP化品牌是工业化时代的产物，而IP是互联网时代的产物。所谓品牌IP化，就是运用IP思维重新定义品牌，完成品牌重塑。通过品牌拟人化，实现品牌的“去商业化式”传播。举1、Ip商业化其实就是打造自己的品牌，打造自己的形象。Ip一般源于一个故事的意识形态。首先他应该具备原创性、延伸性、互动性以及大量的粉丝群。其次，他要能与人
(#｀′)凸 而IP化品牌则无疑是在新商业时代品牌进化、升温而成的一个崭新物种。今天我不谈IP化品牌，我们谈的是品牌IP化。品牌IP化一言以蔽之，就是以打造IP的思维和方法来开展品牌的建设和重“无IP，不商业”。“IP”指的是“知识产权”(Intellectual Property)，IP入驻商场是知识产权在商业环境中的价值体现。购物中心通过与版权方合作，引入动漫、电影、游戏中的形象来
对IP所有方而言，这个时候资源的投入>资金的投入，能够帮你解决渠道问题、规模化问题、运营问题的资方比纯粹带资进场能够给团队发展起到更大帮助。3. 在现有IP的基础上持续开发商而这个IP化的设定，对于品牌而言，相当于增加了内容营销的切入点，品牌可以围绕IP进行内容、话题的生产，
