品牌IP的价值，一是为品牌赋予更独特的识别语言和丰富的文化内涵，强化消费者沟通；二是为品牌创造一个持续发光发热的粉丝平台，累积品牌资产，实现用户留存。再换一个视角来，咱们《品越来越多的企业开始通过打造品牌IP来传播品牌文化，赋予品牌全新的时代内涵，通过品牌IP与消费者建立密切的联系，进一步实现营销转化。一直以来多数企业文化、价值观、标语等文字信息过
这里特别需要强调的是：品牌IP化是根植于企业既有品牌母体，进行价值主张的升华和凝练，对其品牌价值主张进行人格化的表达，而绝非在品牌之外，再造一个新物种。品牌IP化是基于对企业现第三是以IP为品牌个性的传播介质，赋予品牌独有的情感价值和圈层特质，将品牌价值主张融入IP的生动化表达，创意开发多种新奇有趣的互动参与和体验方式，以获得社会
ˇ▂ˇ 01、增强品牌的识别度何为品牌识别度，在智旗看来它是一种品牌赋予消费者的价值主张，拥有鲜明的品牌识别元素，比如可乐中的可口可乐，给予消费者的情感元素是激情、活力，视觉元素是红色。另外所谓的品牌IP就是围绕着品牌建立的特定的视觉形象，以动物或卡通人物为主。再具体点，把品牌营销中的内容和形式进行品牌化运作，把活动变成活动品牌、广告变成作品品牌、店铺变成场
＋﹏＋ 1.品牌自制作为品牌IP化的尝试，雀巢通过打造轻松幽默、场景化的内容，将产品使用过程的体验直观地展示给目标受众，传递品牌所倡导的价值主张。在传播策略上，雀巢通过对用户进行来表达对生活向往，或者是对现实生活平庸乏味的抵抗。所以某种意义上说，价值观才是这个时代最人的稀缺。所以一种形式的消亡，并不意外着不能以另一种形式继续一一品牌IP化
极的生活主张、漫威的个人英雄主义等等，是这些IP的精神内核。前文提到，移动互联网下基于兴趣爱好、价值观等社群化的人际社交网络为IP奠定了市场运行的基础。超级IP以其差异IP通常是自带流量，IP=知识财产(潜藏势能)+流行引爆(人格化与话题、流量和粉丝、动态成长),IP是通过内容实现人格化的构建，品牌则是通过产品与服务支撑价值主张。两者之间存在转化的
